Jodå. Varumärken kan urholkas och då kan man inte skydda dem av samma anledning som varumärkesskydd till en början inte kan utsträckas till allmänna ord (du kan inte varumärkesskydda ordet "bil" för att beteckna en bil producerad av dig själv, t ex). Ordet "hoover" på engelska, t ex, som numera inte betecknar dammsugare av ett särskilt märke utan dammsugare i allmänhet. "Hoover" står med i ordlistor.

Nu har jag inte kollat om jeep/jip står med i SAOB, eller vespa. "Keso" är ett annat sånt där varumärke som rimligtvis borde gå att använda av andra än Arla (och som har använts av Skånemejerier?). Min gissning är att ordet "jeep" skulle kunna användas av andra tillverkare än Chrysler ("stadsjeep" som i Aftonbladetlänken, t ex) medan ordet vespa skulle bli "moped av vespa-typ", eller liknande. Varumärken är ganska exakta beskrivningar så det är ganska lätt att ta sig runt ett varumärkesskydd om man är en entreprenör med siktet inställt på att få konsumenter med draghjälp från en redan etablerad aktör.